Um terço dos brasileiros troca TV tradicional por streaming e vídeos
Streaming e vídeos não param de crescer no Brasil e TV tradicional está em queda
Publicado em 11/06/2025 às 20:50
A TV tradicional segue em queda livre no Brasil e as plataformas de streaming e de vídeos não param de crescer. Em maio, pelo menos um terço dos brasileiros já abandonou os canais de TV aberta e da TV por , preferindo ligar o aparelho para acompanhar os vídeos on demand.
Segundo dados da Kantar Ibope para o universo dos vídeos e que foram divulgados nesta quarta-feira (11), A TV linear, que é a somatória das emissoras abertas e dos canais por representaram 66,5% dos telespectadores que sintonizaram os aparelhos ao longo dos dias. Ao mesmo tempo, os vídeos on demand, que são compostos pelas plataformas de streaming e redes sociais de vídeo, como o YouTube, o TikTok e o Twitch, abocanharam 33,5%, ou seja, pouco mais de um terço do total de brasileiros.
+ Frio e sala de espera da seleção: Vale Tudo bate recorde no Ibope
+ Inusitado: Marina Silva é atração mais vista da Record em pronunciamento
Os números representam um crescimento de mais de 3% em um único mês, já que em abril, este formato ficou com 32,5% do bolo total de telespectadores. Os dados não se referem apenas aos aparelhos de televisão, mas também a tablets e a smartphones. Ao se considerar apenas televisores, os dados são mais modestos, com 21,8% em vídeos on demand e a TV linear com 78,2%.
A liderança neste formato segue, com folga, para o YouTube, que chegou a 20,2% do total de telespectadores brasileiros, ficando atrás apenas da Globo. Em seguida, surge o TikTok, se isolando no segundo lugar, registrando 4,6%. Logo depois apareceu a Netflix com 4,2%, enquanto o Globoplay segue em queda livre pelo terceiro mês consecutivo, ficando com 1,5, permitindo que a Prime Video cole, com 1,2%.
Vale Tudo, Mania de Você e o sintoma da crise da TV aberta
A TV aberta sofreu uma queda significa, embora siga com folga na liderança, registrando 58,2% do total de quem sintonizou os aparelhos. A queda em relação a abril foi de 2%, pois no mês anteriores, as emissoras abertas ficaram com 59,3%.
Em compensação, a TV paga reagiu ao apresentar um leve crescimento, ficando com 8,3% da audiência total, enquanto em abril os números marcavam 8,1%.
Os dados mostram um sintoma da busca do telespectador para programação on demand e não ficando preso à programação. Um exemplo é a crise de audiência de novelas como Mania de Você (2024) e, mais recentemente, Vale Tudo. Enquanto a novela das nove, em seus áureos tempos, chegou a 50 pontos no Ibope, agora não aram dos 25, com sorte.
Tanto que a Globo vem questionando a medição atual da Kantar Ibope e pede a substituição da pontuação pelo total de telespectadores. A mudança mostraria os números expressivos do canal e serviria até para maquiar a fuga do público para outros formatos.
Queda brusca da TV aberta
Em 2004, Senhora do Destino marcou média geral de 50,4 pontos, enquanto recentemente Mania de Você terminou com 21,2. Cada ponto representa um por cento da população brasileiro. Em 2004, era 180 milhões de pessoas viviam no Brasil, segundo dados do IBGE, ao mesmo tempo em que, em 2024, o número era de 212 milhões.
Com os cálculos, Senhora do Destino foi visto, em média por 90,7 milhões de pessoas todos os dias. Já Mania de Você terminou com 44,9 milhões de telespectadores na média, uma queda de 51% de público em 22 anos. Parte destes brasileiros, foram para o streaming e para os vídeos, como mostram os dados de maio de 2025.
